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文/蔡运彬
“四爷”雍正萌萌哒中国文创谁家强？北京故宫人气王。
自从八年前，那个感觉自己萌萌哒的“雍正”上线后，故宫变了。
变得出人意料，变得越来越接地气，变得让一众网友纷纷表示：能把岁的文化遗产玩成这样，对故宫我先服为敬。
我们来看看，故宫是怎样出圈的。
一开始也许是受到台北故宫“朕知道了”纸胶带爆火的启发，北京故宫博物院拿出了典藏的《雍正行乐图》，开始向大众传递一个不一样的、可爱的、卖萌的、亲民的帝王形象。
我们知道，与喜欢下江南的康熙（他老爹）和乾隆（他儿子）不一样，雍正是一个典型的工作狂，他的一生几乎没有离开过北京城，勤勉程度令人瞠目结舌。据说他一年只休6天假，在不到13年的时间里，批阅了20多万件奏折，朱批了多万字。多万字是什么概念呢？大概相当于每天要用毛笔写个字。雍正把所有精力都用在了处理朝政上，取消了能取消的一切娱乐活动。
一个皇帝把工作“努力到无能为力，拼搏到感动自己”的程度，真的是不可思议。但雍正并不是无趣的人，他也有一个有趣的灵魂，脑路清奇的他找到了一种自娱自乐的方式，“玩cosplay”，但他不是亲自装扮，而是令画师想象作画。
在“行乐图”中，雍正化身为各种身份：或文人雅士，或农夫渔民，或世外高人；或小憩，或弹琴，或耕作，或打虎，或射孔雀……此时，板着脸的皇帝不见了，你甚至可以看着图脑补他的各种内心独白。
“有种你进来！”“有种你出来啊！”
看我弯弓射孔雀好痒，好痒……我想静静……天呐，这还是那个“清风不识字，何故乱翻书”一身肃杀之气的“四爷”吗？
雍正出圈了。他不仅仅是比剪刀手卖了一回萌，成为了北京故宫品牌下的第一个IP代言人，更成为故宫文创的突破口。从国风胶带到口红，从“千里江山图”的方巾到手表，从紫禁“太平有象”书签到“奉旨出行”腰牌卡，举手投足间便是皇家贵气，惊艳无比。高光时刻一年达到15亿元的销售额，一举打开了故宫IP跨界玩法的序幕，卡地亚、腾讯、抖音、小米、百雀羚等一众大牌，争先恐后向故宫抛出合作的橄榄枝。
故宫文创的成功，可以说是对新媒体运用的成功。晦涩古文被奇葩段子取代，工笔水墨被“软萌贱”的形象戏谑，画风文风突变受到网友热捧，“故宫淘宝”的微博、
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