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作者：王明雅
编辑：葛伟炜
“市集是有腔调的，市集人的气息也是相似的。”
好文字
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题图为新零售商业评论摄
城市的年轻人总能找到地方安放灵魂——放心，不是谈飞盘、骑行和陆冲。现在，北京的隆福寺，上海的思南公馆，亦或杭州的湖滨银泰in77，那些知名的艺术街区和商业地产，正热衷于辟出大片空地，支摊聚人。
是市集，它又火了。
市集当然不算新鲜——起码对于刘洋来说。十多年前，他在北京卖二手相机，没开自己的实体店前，就常参加复古市集，和很多有趣的朋友一起，在教堂，在黑楼。他是SpringCameras的创办人，一家曾藏在胡同里、以宝丽来闻名的小店。
市集的概念不必赘述，它历史悠久，不分国界。今天的年轻人更熟悉一种文化性质的新市集，大型活动里，上百个小摊儿呈“川”字型排开，文创、手作、饰品与古着占了主流，如果你注意到的话，咖啡与精酿，也涌入了其中。
偌大的城市里，文青或潮人们曾有自己约定俗成的市集场所，譬如酒吧和地下车库。但更主流的地方，还是艺术街区，在北京，像和朗园。现在，商业地产对流量更为敏锐，于是，市集也在购物中心的大门前和大堂中落地生根。
市集是有腔调的，市集人的气息也是相似的。
刘洋称自己是市集的“吉普赛人”，驱车前往各个城市“摆摊儿”几乎已经成为常态，当然，收入之外，更重要的，是去维系旧的友情，收获新的朋友，感受不同的生活。
刘洋参加市集的摊位
他不是孤例。以独立设计师和手作人为代表的“市集土著”，同样会将其视为一个社交场所，发现受众和同好，除此之外，完成自有品牌的露出、传播与建设。
很难否认，市集曾经小众，如今愈发有大众化的趋势。遗憾的是，和很多事物一样，日趋大众化的过程，意味着打破原有的结界。“腔调”被稀释，良莠不齐的元素趁虚而入。
当下的摊主与顾客中，也会偶尔冒出“韭菜”的挣扎声，不合格的主办方、参差不齐的商品，愈发昂贵的进入门槛，也在不断为市集祛魅。
行业美好，还很脆弱。
市集人
YOUNG形容自己第一次出摊，“手忙脚乱”。垫布是从家里随手扯下来的窗帘，展示道具是平时用的收纳筐，东西直接装进行李箱，当天和朋友一起抬过去。
那是去年中秋节。初衷只是想把家里做出来的一堆东西“销销货”，YOUNG报名参加了多抓鱼的市集活动，并顺利入选。她是一名平面设计师，打理着自己的原创设计品牌“FFclub花野俱乐部”。
品牌原本以售卖原创家居生活产品为主，考虑到多抓鱼的用户调性，应当普遍喜欢读书，她临时让合作印厂切了许多书签状空白卡纸，现场边画边卖，效果很好。
YOUNG运气不错，第一次就感受到了乐趣。
那是一场完全“摆摊儿”化的活动，展位随意铺在地上，无拘无束，YOUNG领到一只小马扎，坐在摊前，像个真正的集市摊主，仰头才能看清顾客。人流量很大，据说进场排队需要两小时，北京的初秋天气干爽，里面却热得人直淌汗，兴许是兴奋。
一个朋友帮忙搬来了东西，还有两个朋友听闻这件事，嚷嚷着过来加入吆喝队伍，“他们纯粹是想来玩儿”。YOUNG同样没忍住诱惑，一天下来，进账多块钱，逛别人的摊位又花出去不少。
几年前，从公司出来后，YOUNG运作了自己的独立工作室，主业还是做商业设计。她感谢花野，作为一名艺术创意类工作者，需要在生存技能之外，找到自我意识和表达的抒发口，花野承担了这样的使命。
YOUNG参加北京图书市集
市集显然能让花野获得快速的成长。她喜欢这种形式的直接，在一个主流社交与沟通几乎全面线上化的时代，与顾客面对面，意味着更有效、更即时的反馈。
起步中的独立设计师品牌，都需要这样的渠道和土壤。
何溢漾，“像河一样”植物染工作室主理人，主营以草木染布包为主的手工艺品。年，因为参加淘宝造物节活动，被不少北京本土市集主办方发掘，邀请参加线下活动。
新产品开发后，溢漾会第一时间拿进市集，感受顾客态度，测试受欢迎程度，灵活调整产品。
她原本有自己的实体店铺和线上网店。
从西班牙留学回国后，溢漾相继在电视台和扶贫基金会工作，后选择成为一名自由职业者，在北京的北三环安贞桥一带租了门面，售卖自己从世界各地搜集回来的小玩意儿。期间，她结识了自己扎染入门的师傅，开始对草木染着迷。
何溢漾作品
这间小店前后维系了两年。因为市政工程改造，小店关停，溢漾顺势成立了工作室，专心做草木染，同时将重心移到线上，也是因为早期淘宝店铺的高流量而被官方看到，继而邀请参加造物节。
眼下，线上经营困难，疫情下的实体店难开，去年以来，开通小红书等线上平台之外，她开始频繁参加市集，希望打开新客户群。好在结果不错，溢漾粗算了一下，目前市集的销量占比已经达到60%~70%。
“市集也是后疫情时代下必然会出现的一种形式。”她总结。在没有实体店的情况下，职业手作人大概率需要网络营销，但面临周期长的难题，相比较而言，“市集是最快、也是比较好的展现方式了”。
流行后
成立于年的伍德吃托克，几乎已经成长为市集业态的标杆，年均20场活动，涵盖文创、美食、生活方式等各类内容，紧追潮流，并创造潮流。
伍德吃托克有壁垒，它对新锐品牌和独立设计师品牌有极强的吸引力——基于自身的策划、宣发能力和日积月累的口碑。创作者们知道，来这里，不缺流量。
显然，并不是每一个市集都能成为伍德吃托克，特殊的疫情时期，市集早已超越了“对话年轻人”的职能，成为一种赋能手段。
伍德吃托克活动，图源伍德吃托克
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