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你印象中的传统文化是高高在上吗?你觉得文创产品就是书签、明信片、笔记本“老三样”吗?走进吴桥文创体验馆,会颠覆你以前的想法。美物空间内,一件件文创产品好像一面面镜子,淋漓尽致地展现吴桥厚重的文化底蕴;民艺工店中,可体验传统制作技艺。吴桥艺都文化旅游产业技术研究院,将吴桥特色文化与创意设计融为一体,深度开发文创产品,为文旅融合发展添一把“火”。
“指尖技艺”“活”起来
空竹、魔术盒、小钢圈……这边,一件件杂技道具,引得游客不时拿起来“耍耍”。往前走,外观看似普通的木质笔筒,却由榫卯结构制作而成,顺着筒口向里望,内壁上,刻着“文房四宝”字样。走进位于吴桥运河美食街最北端的文创体验馆,与别处不同的是,每件展品都好像一面镜子,淋漓尽致地展现吴桥厚重的文化底蕴。
吴桥润城建设投资集团有限公司副总经理李虹介绍说:“陈列展品的区域是美物空间,这里汇集了吴桥当地及沧州大运河沿线具有代表性的非遗、文创产品和土特产品。旁边,是民艺工店,游客可以在那儿体验一些传统制作技艺。文创体验馆集文创产品展示、销售和民间技艺体验于一体,已成为展现吴桥文化特色的新景点。”
走进民艺工店,吴桥县妇联组织学生正在开展体验活动。这边,吴桥杂技剪纸传承人梁兰新一边介绍杂技剪纸的渊源,一边不住地给孩子们“打气”:“杂技剪纸和普通剪纸最大的区别,是它将杂技文化与剪纸文化融为一体。看,这幅作品中,顶着寿桃的老虎就是杂技中‘顶技’的原型。剪每一幅作品都没那么容易,老师刚刚裁纸的时候,也不小心把纸裁破了。大家剪不好别灰心,坚持到底就是胜利。”
旁边,民间艺人武虹正在手把手地教孩子们缝制布老虎。“先将布老虎各个部位的‘皮肤’裁好、缝好,别忘了在每个部位留个小口往里塞棉花。过去,老人们给孩子做虎头鞋、缝虎头枕,在一针一线间倾注了美好祝愿。咱们每个人动手缝只布老虎送给自己,祝自己虎年虎虎生威。”孩子们你缝耳朵,他缝鼻子,最后将各个部位缝在一起,一只只憨态可掬的小老虎就成型了。
李虹告诉记者,吴桥是闻名世界的杂技之乡,又位于大运河畔,运河文化和杂技文化的交融,赋予了吴桥得天独厚的文化内涵。如何让吴桥文化润物无声走进更多人的心里?是进行文创开发的出发点与落脚点。他们要以吴桥特色文化为根,研究年轻消费者的喜好,让“指尖技艺”“活”起来,生动地讲述“吴桥故事”。
“好看的”变成“好故事”
本是一件普通的黑色T恤,却因上面的图案变得与众不同。白鹭翩跹,河水潺潺,百花盛开,上方,“走运河”3个大字遒劲潇洒。“真想穿着这件T恤,去吴桥运河边实地转转。”正在参观的一位游客突发感慨。
一旁,写着“吴桥抻面”的包装盒更具吴桥味儿。大运河畔,绿意葱茏,游客纷纷。周边,江湖大剧院、杂技酒店、杂技大世界、运河码头……一座座吴桥地标式建筑鳞次栉比。将细如丝般的抻面放入口中,味道才下舌尖,文化又入心间,那感觉,定会与众不同。
翻开一本线装书,每一页上都有一句杂技行话;色彩斑斓的抱枕、靠垫上,皆是运河四季美景;就连小小的冰棍模具上,一面刻着“江湖”,一面刻着“有道”,也透着一股“江湖范儿”。记者在文创展柜前走走停停,着实被一件件“气质”非凡的产品所惊艳。
李虹说,许多人常常把文创产品误认为是旅游纪念品或土特产,其实不然。文创产品是一个地方的文化标签。如何用文化和创意去展现一个地方的独一无二?怎样把好看的图案,变成一个个好故事,给游客带来深刻的文化体验?这才是开发文创产品的立足点。
年6月,吴桥建投成立艺都文化旅游产业技术研究院,深度进行文创产品研究。艺都文化研究院将杂技文化和运河文化作为开发文创产品的突破点,定期邀请非遗传承人及各界人士举办“文创沙龙”,工作人员奔赴国内各大旅游城市学经验、找灵感,目前,共开发具有吴桥地域特色的文创产品30多种。
如今,人们来吴桥,看完杂技表演,来文创馆挑选一套心仪的文创产品,赏心悦目之余,对吴桥杂技、运河文化的感悟将会长久于心。
“文创沙龙”“碰”出新火花
骑独轮车、晃圈、顶坛子、抖空竹……十余个高难度的杂技动作,被融合在一个小小的“福”字剪纸中;“牛角印”的印面,为杂技肖形印创始人、篆刻家庞国祯设计的“牛人”二字;喜庆怀旧的花布福袋里,放着一个小杂技环,并附有一张“妙技图解”,让你一分钟学会变魔术……年春节前夕,艺都文化研究院精心打造的首件文创产品——“印记福牛”伴手礼,一经推出广受好评。
与许多景区千篇一律的旅游纪念品相比,“印记福牛”伴手礼等系列文创产品,将吴桥特色文化与精妙的创意设计融为一体,成为杂技之乡的新文化新文化“名片”。然而,每一款文创产品开发的背后,都经过许多次的“头脑风暴”。
“文创无处不在,搞文创不能把目光局限于单一产品本身,可以尝试让一款产品拉起几个企业的手,实现企业间互利共赢。”
“文创不应止于年轻时尚,如何在讲好‘吴桥故事’的前提下,开发出更新颖、更有价值的文创产品?”
……
每一次“文创沙龙”现场,气氛都非常热烈,企业家、技术人员、非遗传承人、民间艺人等与会人员,纷纷就文创产品开发的症结和趋势相互切磋,“碰撞”出一个个好建议、好思路。
如今,“文创沙龙”不仅是吴桥旅游发展的“智囊团”,还成了为企业间牵线的“红娘”。
吴桥县丰耀杂技魔术道具有限公司有很多项发明专利,但难以进行智能化升级。在一次文创沙龙上,艺都文化研究院当即与合作院校河北科技大学联系,相关专家和智能产品生产企业很快来到吴桥,经过实地考察和面对面探讨,与丰耀杂技魔术道具公司达成了合作生产智能蹦床的意向。
吴桥县有很大的减速机产业集群,每家企业每年产出五六吨铜屑。在一次文创沙龙中,与会人员通过交流讨论,为减速机企业提出一个好建议:可以将废料利用起来,制成烟灰缸、牙签盒、笔筒等文创产品。这个创意,得到多家企业负责人的一致肯定。
目前,艺都文化研究院注册了“奕春典”“范阁老”两个自主品牌,开发了一系列“抖小侠”形象和独立知识产权的文创产品。据负责人张彦广介绍,在当前疫情防控常态化前提下,文创产品已成为旅游市场新的增长点,他们要以打造内涵丰富、融入市场的文创产品为抓手,让传统文化“燃”起来,为文旅融合发展添一把“火”。
(文章来源:沧州日报)