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本文转自：舜网
6月11日，一年一度的“文化和自然遗产日”到来。济南非遗购物节现场，火爆的销售生动诠释了非遗作为“商品”的巨大潜力和迷人光彩。
有人说：“没有消费和市场的非遗技艺，就像写在羊皮纸上却无人会说的古老语言，只能走向博物馆。”
在文脉悠长的济南，经过近年来的诸多有益尝试和探索，正有越来越多的非遗项目借助互联网或文化创意，从展品变成消费品;也有更多“手工作坊”告别“自娱自乐”，朝着产业化和品牌化模式过渡。
林小洁的掐丝珐琅作品济南时报·新黄河客户端记者王章华摄
济南这家店“全网销量第一”
济南非遗购物节现场，掐丝珐琅制作技艺第四代非遗传承人林小洁的摊位吸引很多目光，尤其手机壳、书签等文创小物件备受消费者欢迎。
掐丝珐琅脱胎于国家首批非物质文化遗产景泰蓝工艺，距今已有多年历史。在淘宝搜“掐丝珐琅”，最先蹦出的，就是林小洁的“景韵阁掐丝珐琅画”。自年7月上线以来，该店铺“同行业全网销量第一”的成绩蝉联至今。
这位年出生的高颜值小姐姐，在抖音、快手、小红书、B站等短视频网站同样具有高人气，截至目前，其视频播放总量过亿，影响力稳居国内同行业第一。
被问及与掐丝珐琅的渊源，林小洁介绍，最初接触掐丝珐琅时只有十几岁，当时父亲跟北京师傅学习了掐丝珐琅制作技艺，本想以此糊口，结果却赔得一塌糊涂。但年，在山东电视台干编导的林小洁还是毅然辞职，决定专心投入到掐丝珐琅的创作当中，“一方面，我觉得这是一门可以凝结我所有热情的事业，另一方面我也看到了这一行业的空白”。
创业初期的林小洁最先做的是创新——从工具到形式，从图案到颜色。如今，在林小洁的工作室中，不仅可以看到五福祝寿、富贵孔雀等传统图样，还能看到千里江山图、故宫文武双全猫等国潮风及欧美风的创新图样。形式方面，掐丝珐琅也不再只是冷冰冰的装饰画和花瓶，还变成了包包、手机壳、首饰、茶盘、化妆镜等生活用品。
更为创新的当属掐丝珐琅DIY材料包——通过为消费者提供制作材料和教程，既打破了非遗成品价格较高的劣势，又增加了消费者的制作兴趣，目前该款产品已成为线上的“爆款”，受到各年龄段消费者的喜爱。
目前，林小洁已拥有一个近20人的团队，公司流水达数百万元。今年，她的计划是发力海外市场，让更多外国人了解东方非遗之美。
济南时报·新黄河客户端记者王章华摄
非遗人难于创新?这里有个“保姆平台”
提到林小洁的“创业路”，很多非遗人都非常羡慕，却苦于自身缺乏创新思维和新媒体营销技巧。但这些，赵华的中国(山东)自贸试验区济南片区国家文化出口基地都可以帮非遗人实现。
“非遗实现商业变现的关键是文化IP的提取和与现代载体设计的融合。”赵华拥有双重身份，一个是济南片区国家文化出口基地运营负责人，一个是中国首个城市传统工艺工作站——济南百花洲传统工艺工作站负责人。在她看来，非遗千百年来的口口相传，早已融于载体当中，但眼下很多非遗传承人很难将其中的文化内涵提取出来，并进行现代化的表达和创新性转化，这就需要专业文化从业者的帮助。
针对这一痛点，赵华和团队为非遗传承人搭建了一个集文化IP研发、创新设计、营销推广、知识产权保护等于一体的“保姆式服务平台”，帮助传承人作品从无名到有名，从成本批发价到收获品牌高附加值利润，不断释放非遗的时代魅力。“每年，我们都会邀请前沿设计师、中外艺术家、留学生等与非遗传承人对话，在回顾历史与辩证交流中找寻创作灵感，深挖文化内涵。”赵华介绍，目前这一尝试已取得良好效果。
在济南片区国家文化出口基地的一楼大厅，新黄河记者看到，锡雕、竹编、鲁绣等诸多非遗技艺根据各自的历史和风格，被赋予“黄河物语”“大漠风情”“器物文化”等IP文化内涵，并通过创新性转化出现在手包、丝巾、手表、台灯等生活物品之上。
