新华社北京1月25日电（张漫子、宋美黎）“三件故宫冰嬉图手账，六件神来运旺手机壳，六件故宫小福礼……”随着后台客服消息一声“叮咚”，北京白领苗一宁的年货已在天猫平台故宫博物院文创旗舰店完成下单。
苗一宁不是最早一批下单的消费者。距过年还有十几天，含春联对联福字的故宫小福礼已售出多笔，另一些也已进入补货阶段。
故宫充分利用午门雁翅楼平方米展厅，举办“紫禁城里过大年”展览，首次复原“天灯”“万寿灯”，重新康乾时代清宫过年景象。新华社记者张漫子摄
线下，正在故宫博物院午门雁翅楼展厅火热展出的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”主题展览，通过创新展览形式，恢复多种昔日皇宫过年的装饰，为观众呈现一个充满年味的紫禁城；线上，涵盖“门神”“福禄寿”“冰嬉”等多个主题的“宫里过大年”系列文创产品在天猫同步首发。
苗一宁说：“看了《国家宝藏》，给我爸买了张《千里江山图》的桌垫，顺手给自己买了帆布包和书签。大年初二，全家还打算一起看‘紫禁城里过大年’的主题展。”
年1月起，故宫博物院“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览在午门燕翅楼开展，展出多件（套）文物，为观众呈现一个充满年味的紫禁城。新华社记者张漫子摄
将线上文创产品消费冲动转化为线下看展的精神消费需求，像苗一宁一样的通勤白领不在少数。
近年来，中国博物馆文创产品被赋予了更多新的文化内涵和艺术品位，作为博物馆社会教育与服务功能的延伸。各地兴起博物馆与互联网电商“携手潮”，越来越多博物馆主动拥抱受众，在厚重的历史感与时尚元素中逐渐找到了平衡点。
从微博到淘宝店，从文化产品开发到App与用户互动，故宫充分利用移动互联网时代特点，通过网络营销及内容开发，将故宫背后厚重的历史感变得“美味可口”，获得年轻一代的青睐。故宫去年底推出的系列口红被抢购一空。
故宫博物院副院长闫宏斌介绍，自年至年，故宫博物院短短两年内入驻电商平台的文创产品涵盖办公、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类，其在天猫的文创产品销量正在以每年近两倍的速度增长。
博物馆文创产品在网上变得火爆并非只有故宫一家。年1月至10月间，在天猫和淘宝平台上搜索“博物馆”，网店数是年同期的2.15倍，其中绝大多数用户最终的注意力流向了博物馆周边文创产品。
在各家博物馆进驻的旗舰店内，35个一级品类设计新品涵盖特色手工艺品、字画收藏、家居用品、文具等，令消费者购买热情持续高涨。
前来参观的观众在故宫博物院内体验旧年俗。新华社记者张漫子摄
临近春节，敦煌研究院旗舰店推出了年货合家欢系列；苏州博物馆入驻天猫后，将非物质文化遗产的工艺和宋棉等材料作为卖点，弥补了游客错失喜爱商品的遗憾。越来越多的年轻人通过博物馆文创产品表达自己的个性，不再仅仅
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbzn/3985.html
