作者
谢明宏
编辑
李春晖
年，鲁迅在上海给母亲写信：“三日前曾买《金粉世家》一部十二本，又《美人恩》一部三本，皆张恨水作，分二包，由世界书局寄上，想已到。但男自己未曾看过，不知内容如何也。”
鲁迅的母亲是张恨水的书迷，但大概率并非鲁迅的书迷。张恨水是上世纪30年代畅销书作家里的“顶流”，出版其《啼笑因缘》的三友书社，当年为了打击盗版甚至在报纸上刊登“悬赏启事”，重酬举报盗版者。
买畅销书这种事，就连文豪也不能免俗。刻板印象里的畅销书，大多是缺乏智慧和营养的，远比不上经典名著。然而畅销必有其时代印记，90年代大家手捧“汪国真”诗兴大发，年加入世贸催红《谁动了我的奶酪》，年神棍张悟本用《把吃出来的病吃回去》帮全国绿豆抬了价，年大冰的《阿弥陀佛么么哒》一个月里售出万册。
经济变革中的矫情、走向世界的焦虑、吃饱喝足后的养生、精神虚空后的鸡汤、阶层跃迁的教育起跑线，畅销书几乎就是时代症候的一面镜子。尽管多年之后，汪国真被诗坛遗忘，张悟本得了糖尿病，考进哈佛的刘亦婷最大的成就是赚到一大笔版税，大冰身边再没有那么多的朋友“提供故事”。
时间是畅销书最好的检验官，而销量更像是某种集体情绪的标记。复盘年的畅销书市场，这种规律不但没有被打破，甚至在某些方面得到了强化。
鸡汤分清汤和加肉
1月7日，北京开卷信息技术有限公司发布的《中国图书零售市场报告》显示年至年，中国图书零售市场保持10%以上增速。年受疫情影响同比下降5.08%，这也是自年以来我国图书零售市场规模首次负增长。
萧条的图书市场，反而助推了成功励志类书籍的“上位”。尤其是在新书册数和新书码洋占总体比例不断下降的情况下，鸡汤的老牌地位更加凸显。在开卷实体店12月榜单中，山下英子的《断舍离》在一众红色书籍的包围中冲进前十。
《断舍离》在当当网的“成功/励志”榜单中也高居第三名，在京东“励志榜”位列第四。这倒不难理解：经济下行导致呼吁减少需求的“断舍离”，而一种审美的、哲学的况味，能让这种舍弃显得不那么窘迫。
一开始她本是想解决居家问题：处理掉没用的东西，让家里空间宽敞起来。但山下英子告别的显然不是旧物，而是一个追求极度物欲的时代。那些要断舍离的东西曾经满足过我们的欲望，转眼便束缚了我们自己。但有一个小小悖论，因为要学习“断舍离”反而去买了一本书，这又算不算和核心理念背道而驰了？
和《断舍离》相比，稻盛和夫的《活法》已经是在国内出版15年的“老书”，但依旧在当当网励志榜排第13，在京东励志榜排第5。它之所以历久弥坚，不再于其经营理论的与时俱进，而在于大部分人始终没找到企业和人生的“活法”。
书里介绍稻盛和夫数十年如一日打坐冥想以求静心思考，这或许对于经营者难有切实的帮助。但东方文化的特性，本就擅于在“务虚中求实”。通过修身养性，即便不能看透复杂商战的本质，也可以在面对得失时更加从容。这类“企业家个人修养”类书籍的走红，与东亚文化重视道德修养浸润的关系密切。
与山下英子和稻盛和夫的“无为”不同，樊登读书推荐的《刻意练习》《掌控谈话》《即兴演讲》《关键对话》《终身成长》等书籍都是强调“致用”的。以《刻意练习》为例，作者安德森·艾利克森博士是佛罗里达州立大学的心理学教授。他发现杰出并非是一种天赋，而是可以通过后天“刻意练习”的。
在小时的理论上，《刻意练习》进一步明确：不是小时的坚持，而是小时的刻意练习。你之前的时间投入不成功，完全是因为那是白花时间而不是练习昂！那么如何刻意练习呢？艾利克森又做了四步模板：第一，树立目标；第二，完成标准；第三，导师反馈；第四，及时迭代。乖乖，乍一看以为是微商工作守则呢！
青春有男女和男男
年，小说《第一次的亲密接触》风靡全国。女主网名轻舞飞扬，与男主痞子蔡网恋，在故事结尾因病去世。本书的盗版据说卖了几百万册，初高中生的日常聊天风格奠定了日后青春小说畅销书的文风。
当当网“青春文学”榜高居第一的《偷偷藏不住》，讲的是乖戾少女X温柔腹黑男的恋爱故事。男女主有7岁的年龄差，13岁的女主第一次见男主时被调侃：“小孩，你怎么回事？一见哥哥就脸红。”
如果我有罪，请让法律来制裁我，而不是捯饬出如此鸡皮疙瘩。《偷偷藏不住》算是双向奔赴的“甜文”，与本世纪头十年的“疼痛文学”水火不容。想来也是常情，80后90后经历社会图景快速变动难免生出愁绪哀思，而00后面对格局已定的世界再无大江大河，除了甜甜的恋爱又还能沉迷什么？
耽美在青春文学中异军突起是这几年畅销书市场最大的变化之一。畅销书《某某》在耽美外壳背后又揭露了深层的社会问题：同性恋在成长过程中所遭遇的种种偏见。俩男主的关系被发现后，两个单亲家庭决定手动拆散，一个出国一个留在附中。
还有非常现实的“养老问题”，江添曾经质问妈妈：“你当初来梧桐外接我，想的是自己七八十岁有人照顾么？”包括江添的父亲也是同志，相关的骗婚、同妻问题很有延展性。前期的少年双向暗恋倒算中规中矩，后期突破障碍的破镜重圆则是对现实困境的某种想象性解决。
《某某》的营销套路，远比内容本身来得更炸裂。宣传词里：不是耽美，而是“白月光校园文”；不是早恋误学，而是“双学霸设定”。为了证明自己是一款“劝学读物”更随书附赠：小剧场+考试必过书签+《某某》测试卷。
好家伙，现在看个耽美都要承担考试任务了吗？瞟了一眼，试题的难度堪比高中语文阅读。盛望的
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