作者
把青
编辑
无花果
年开年，带货成为了国内影视行业的新主题。
电影领域，1月22日《流浪地球2》在上线当天，赛凡科幻空间、52TOYS、徐工集团当日均在淘宝“造点新货”众筹平台。原本预计截止时间为2月23日日赛凡科幻空间，仅用了10天，就提前售罄了众筹商品，筹得1.2亿元，创下来国内影视IP众筹史的最高点。
52TOYS的“笨笨”变形玩具也已筹得千万，远超10万元的目标。
《流浪地球2》的成功也让业内看到了影视IP周边商业化的潜力，但过于心急，导致前期规划和对市场的预判不足，反而容易画虎不成反类犬。
2月13日晚，摩点众筹网站以及摩点官方微博上发布“电影《满江红》官方授权周边衍生品”项目，很快有人发现，众筹的“令”牌香薰扩香石，是影片中亲自赐给张大查案的信物，有网友质疑，这是在售卖秦桧的周边。而“红了樱桃”创意沙漏的造型则像极了岳飞冤死的“风波亭”，甚至在解锁福利中，竟然有萌版秦桧的书签。
被网友质疑后，2月14日，设计方宣布“因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”，决定下架该活动。
在影视剧领域，开年爆款电视机《狂飙》播出后，不仅在口碑上一路狂飙，剧中的各种同款也频频登上购物热门榜单，剧中关键角色高启强的“成功秘籍”《孙子兵法》以及戴的龙骨手链，“大嫂同款”耳环、衣服都登上了淘宝热搜前几名。
春节档的另一部电视剧《去有风的地方》则直接带动了旅游热潮。据飞猪平台统计，《去有风的地方》开播一周，云南相关搜索量暴涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长10倍多，“凤阳邑”暴涨50倍。
不同于过去的硬植入，如今的影视IP，带货能力正在逐渐显现，也让市场看到了影视IP商业化的另一种可能。
10天带货1.2亿，衍生品也有“精神股东”上映12天后，《流浪地球2》终于超过《满江红》，从2月3日起连续10天拿下日冠。尽管上映已有20多天，《流浪地球2》的日票房仍能达到在五千万以上。这在中国影史上是难得的成绩，要知道中国影史票房第一的《 》在上映第19天时，日票房降到了五千万以下。
《流浪地球2》的豆瓣短评中有不少人称，自己都是二刷、甚至三刷了，这样的长尾效应也反映出了《流浪地球2》观影群体的忠实度，这也直接体现在了其众筹周边的销量上。
在电影上映的当日，《流浪地球2》就同步开启了衍生周边的众筹。赛凡科幻空间推出了机械狗笨笨的拼装和成品模型、MOSS拼装和成品模型以及数字生命卡U盘+读卡器，有着品类优势的赛凡科幻空间，衍生品众筹链接仅仅在淘宝上线一分钟后，10万元的众筹目标就达到了。
原本为期一个月的众筹时间，由于2月1日就提前截档了，众筹金额就达到1.2亿，发货排期拍到了今年11月。不过在赛凡科幻空间的淘宝店中，又接连上线了更多品类的周边商品。钥匙扣、马克杯、徽章、帽子、口罩、书签等共14款商品，价格在22元至元，其中销量最好的钥匙扣月销量达到5万。
在众筹链接的评论区中，已有近5万条评论，除了晒单，以及“股东们的日常巡查”，还有人自发建立了“流浪地球2周边群”从最近的群聊
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