博物馆变现法则细数敦煌的跨界之路

北京中科白瘕风刘云涛 https://m.familydoctor.com.cn/ysk/287519/

博物馆变现法则——

细数“敦煌”的跨界之路

01

“翩若惊鸿,宛若蛟龙”

刷爆全网的一支舞,将敦煌壁画飞天女神降落人间。

那个在屈原诗词中不断被提及的洛神,在多年后端午以《祈》之名重现于世。

其实这不是敦煌第一次以文创的形式出现在大家的视野中。作为新晋“大网红”——敦煌这个千年国民IP,用自己的方式打开市场,为国货品牌赋能,打造出一系列创新产品,吸引年轻消费者,快速破圈,让敦煌文化走入年轻人当中。敦煌文化热潮还在沸腾,中国传统文化这场大戏正在拉开帷幕。

生命是有限的,但是艺术是永存的。对大漠向往的人心中肯定都曾有一个梦,那就是去一趟,看一看莫高窟。但是对大多数人来说,莫高窟始终是最遥远神秘的地方,它的遥远不只是因为距离,更是因为时间。

如今敦煌IP的大热,逐渐拉近了大家与敦煌的距离。其中最为直观的效果来自于电视节目。

《如果国宝会说话》敦煌篇:

来自敦煌研究院的《飞天》和《敦煌经变画》,将分别在第5集和第25集播出。带领观众走进一个国力强盛、开放自信、文化昌明的时代,展示敦煌莫高窟巅峰艺术之美,向世界讲述中华文明的故事。

《国家宝藏》九色神鹿篇:

每个人的心中都住着一只九色神鹿。《鹿王本生图》,是莫高窟壁画同类题材中非常具有代表性,且保存十分完整的壁画。同时,它还是我国横卷式故事连环画的开端。

《登场了!敦煌》全集

是由爱奇艺出品,知了青年制作,敦煌研究院指导的聚焦敦煌的原创全景式人文探索节目。丝路文化与敦煌文创的碰撞再次锁定了大众的眼球。

去年7月,敦煌博物馆丝路手信与《极限挑战》《这就是街舞3》热门综艺跨界合作,与腾讯联合打造出品的纪录片《新国货》。

当然变现之路并非如此简单。博物馆要具体实现变现,文创才是“正道”

02

“文创热”悄然形成,跨界合作是核心

之前就有一场因为所属问题而发生的闹剧——敦煌研究院发布声明,称“敦煌研究院与敦煌博物馆为互不隶属的独立机构,敦煌博物馆的相关文创商品均非敦煌研究院官方授权开发。”此后,敦煌博物馆作出回应,称其网上的旗舰店是授权店,对莫高窟等元素使用有严格规定。声明的目的并不是打假,而是让大家区分开两家单位。在此之前两家博物馆在电商平台都有所属的官方旗舰店,但是大多数人并没有将两家区分开来。

敦煌研究院

近两年一直遵循以馆藏资源开展著作权、商标权和品牌授权、以及数字化成果授权等多种形式的授权。两年间,注册商标数量共计余件,被授权主体共计余个。敦煌研究院在对既往授权和合作的选择上,采取了低调审慎的思路。

敦煌博物馆

主张文创开发要有“大格局大视野”,在品类和材质的选择上涉猎多极,推广形式上也不拘一格。从敦煌博物馆高频曝光的授权产品和媒体信息来看,其在文创开发的授权和合作方面,更为开放、灵活和大胆。

何小山说:“敦煌文创IP,文是根基,创是核心。在新的时代,以新的形式去传递文化价值,进而让更多人用更生动的形式产生更深刻的认知,这才是传承的最佳方式。”

03

两个“敦煌”的文创角力

敦煌研究院旗舰店

书签

本品选取了敦煌壁画中经典图案为设计元素

整体线条流畅,造型秀逸,纹饰活泼灵动,在渐变金属彩工艺的作用下形成多层次的颜色变化,美丽而神秘。您阅读与思考时忠实的陪伴者与无言的倾听者。

“西游礼”文具

唐太宗贞观三年

玄奘法师从长安出发

踏上了西行之旅。

经万里山川,历百重寒暑往返一十七年

带回六百五十七部经书

“与子共耳”摆件

三生三世

是万物、是生机,

也是和谐美满,生生不息。

敦煌博物馆旗舰店

手机壳

飞天腾升变幻如神,飞天是佛教造型艺术,其形象源自古老印度神话中的乐舞之神每个时期的飞夭,都有着不同的形态;以说,变化是敦煌飞夭不变的主题她总是随着地域和时代风尚不断改变如今我们想要赋予她属于这个时代的精神内核--感性、冲突和力量。

丝巾

我们取其福禄吉祥、富贵显荣的象征意涵用扁平插画风格进行再创作,用和谐的比例纤细柔美的线条来凸显九色鹿的唯美身姿使其在保留传统图案华丽精巧特质的同时也更符合当代审美。

手指滑板

别样的极限运动

别样的装饰物

只要拿去手上滑板

就可以开始发挥个人想象力

它的另类用法

等你来开发

以上是两家博物馆的部分商品展示,旗舰店内还有更多好物等你发掘!

无论文创产品怎样设计,最终打动消费者的是其中的历史文化和故事,而产品只是这一文化的载体。

敦煌,一个静于大漠而融汇东西文明的瑰丽宝库,积淀千年的石窟暨画与博大文化给予设计师灵感。相信国潮的流行一定会让越来越多的人感受到中国传统文化的魅力。#博物馆#



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